Per què escoltem el consell mèdic de famosos?

En els darrers anys, hi ha hagut una tendència que implica que les celebritats actuen com a assessors de salut. Utilitzen la seva destacada posició social per oferir assessorament mèdic i aprovar productes. I s'espera que aquesta tendència només continuï i augmenti. La investigació suggereix que la majoria de les persones han sentit aquestes recomanacions i consells-i que molts de fet actuen sobre això.

La gent està molt intrigada per les celebritats i sovint pren el que han de dir al cor. Quan una celebritat promou una investigació mèdica basada en la intervenció (és a dir, basada en l'evidència) que és més gran, més persones actuen pel seu millor interès.

No obstant això, també hi ha un inconvenient per a l'aprovació de la celebritat. Quan una celebritat promou una intervenció o tractament que no és compatible amb proves, els efectes en el públic poden ser desfavorables o nocius.

Malgrat ser un instrument per a la salut pública, sabem poc sobre la naturalesa exacta de l'aprovació de la celebritat. No sabem com la celebritat modera el coneixement, les actituds i els comportaments relacionats amb la salut. No obstant això, hi ha algunes hipòtesis que intenten explicar els mecanismes d'aquest fenomen.

Assessorament de famosos per a famosos

Anem a fer un cop d'ull a alguns consells sobre celebritats que s'alineen amb proves mèdiques i recomanacions acceptades.

• El 1991, Magic Johnson, el famós jugador de bàsquet, va anunciar que era seropositiu. El seu anunci va donar a conèixer el VIH i la SIDA entre el públic. Es va produir un augment immediat de les persones que van demanar a la Línia Directa Nacional de Control i Prevenció de Centres Mèdics per a la Prevenció de Malalties que demanava informació.

• A la fi dels anys noranta, Bob Dole va augmentar la consciència per a la disfunció erèctil (ED). Dole va ser diagnosticat i tractat per càncer de pròstata i posteriorment va experimentar ED, que va seguir en el disc per discutir. Dole també es va convertir en un portaveu de Viagra, que és eficaç en el tractament de l'ED. En la gran majoria dels homes que tenen cirurgia per tractar el càncer de pròstata, la disfunció erèctil és un efecte advers comú, ja que els nervis i els vasos sanguinis que controlen l'erecció són especialment sensibles.

• El 1997, el marit de periodista Katie Couric, Jay Monahan, va ser diagnosticat amb càncer de còlon . Va morir nou mesos més tard als 42 anys. El 2000, Couric televisava la seva colonoscòpia en el programa "Today". En el mes següent a la seva detecció, es va produir un augment del 21% en les cribratge de còlon i recte.
• El 2005, la cantant australiana Kylie Minogue va ser diagnosticada amb càncer de mama pel qual va ser tractada amb una mastectomia. Posteriorment, hi va haver un augment del 40 per cent en el nombre de persones que buscaven mamografies -que pantalla per al càncer de mama- en quatre estats australians.
• Al març de 2009, el nombre de pantalles de càncer cervical es va duplicar a Anglaterra, en comparació amb el mateix període de l'any anterior. Aquesta pujada s'atribueix a Jade Goody, una estrella britànica de televisió de la realitat, que va morir per càncer de coll uterí.
• L'actor Michael J. Fox, que té malaltia de Parkinson , ha recaptat més de $ 450 milions de dòlars per a la Fundació Michael J. Fox, que finança la investigació de Parkinson.

Consells sobre celebritats inexactes

Ara mirem alguns consells sobre celebritats que han demostrat ser desfavorables o fins i tot perjudicials.

• Personalitat mediàtica L'oposició de Jenny McCarthy a les vacunes per por de provocar l'autisme és un exemple capdavanter en què els consells sobre famosos han anat malament. Aquesta associació fraudulenta s'ha vist redondeada i els nens que no reben vacunes poden morir per malaltia prevenible.

• L'actriu Christina Applegate es va convertir en advocada del cribratge precoç després de ser diagnosticada amb càncer de mama el 2008 a l'edat de 36 anys i va patir una doble mastectomia. No obstant això, Applegate recolza l'ús de RM (ressonància magnètica) per detectar el càncer de mama, que no està en línia amb l'opinió de consens mèdic per a la detecció de dones amb un risc mitjà de desenvolupar càncer de mama.
• De la mateixa manera, després d'haver estat diagnosticat amb la mutació BRCA1 , que augmenta el risc de càncer de mama i d'ovari en una petita minoria de dones, l'actriu Angelina Jolie va optar per tenir una doble mastectomia preventiva. Jolie va ser molt públic sobre les seves lluites i defensa per conscienciar-se. Posteriorment, molta gent es va interessar a provar-se de les mutacions de BRCA. No obstant això, les mutacions de BRCA són una causa poc freqüent de càncer i estan reservades per a persones que tenen una història familiar forta de la malaltia. Aquest augment de les proves no era ni recomanable ni rendible.

• L'actriu Susanne Somers recolza l'ús de la teràpia enzimàtica proteolítica per al tractament del càncer de pàncrees. També recolza l'ús d'hormones bioidenticals per revertir l'envelliment. Cap d'aquestes intervencions es basa en proves mèdiques.
• En la seva publicació setmanal d'estil de vida, GOOP, l'actriu Gwyneth Paltrow va promoure l'ús d'ous de jade inserits a la vagina per ajudar amb el to muscular vaginal, l'equilibri hormonal i l'energia femenina. Aquest consell no és compatible amb la recerca.
• L'amfitrió del programa de conferències britànic Sir Michael Parkinson va recomanar el següent per al càncer de pròstata: "La prova és si podeu xocar contra una paret des de dos peus, no ho heu aconseguit".

Per què el públic escolta les celebritats?

Tot i que podem assenyalar fàcilment exemples tant de bons com de famosos consells sobre famosos, els mecanismes que subjacents a la influència de les recomanacions de celebritats no estan clars. Els investigadors de salut estan començant a examinar aquests efectes i tenir algunes conjectures. Aquí teniu una llista de 14 mecanismes d'hipòtesi:

1. L'assessorament mèdic de famosos pot alterar intrínsecament la percepció d'alguns membres de l'audiència.
2. Les persones segueixen consells mèdics de famosos per augmentar les seves identitats i estatus socials.
3. L'assessorament personal i les històries d'èxit compartides per personalitats famoses poden semblar creïbles.
4. Les persones, especialment aquelles que tenen un baix nivell d'autoestima, s'adjunten a les celebritats que els fan sentir més independents, competents i amb el suport d'altres persones. Aquests fitxers adjunts mostren que determinades persones escolten consells i recomanacions de celebritats.
5. La gent compra serveis mèdics i productes sanitaris recolzats per personalitats famoses per adquirir trets de la celebritat que estan associats amb el que sigui aprovat. Per exemple, quan una celebritat anuncia un programa de pèrdua de pes i afirma haver perdut pes per això, els fans també volen ser com la celebritat i perdre pes usant el programa.
6. L'efecte "halo" es refereix a la generalització feta pel públic en general perquè, perquè una celebritat és un artista d'èxit, el seu èxit els fa creïbles en tots els temes, inclosos els relacionats amb la salut i el benestar. Per tant, si una celebritat dóna consells mèdics perquè han tingut èxit en altres regnes, també han de ser un metge expert.
7. Els endosos de famosos activen parts del cervell que formen associacions positives. Aquestes associacions positives fan memòries positives d'un producte o servei avalat.
8. Els endosos de famosos activen regions cerebrals associades amb la confiança i la memòria. Aquesta activació fa que la gent com el producte o servei aprovat.
9. Les famílies viatgen per tendències naturals perquè les persones prenguin decisions basades en com altres han pres decisions en situacions similars. Aquesta tendència s'anomena "comportament ramadera".
10. L'assessorament de famosos s'estén a través de les xarxes socials i, per tant, afecta a tothom a través d'innombrables connexions socials, guanyant protagonisme i tracció.
11. La gent racionalitza l'assessorament mèdic de les celebritats com a beneficiós, amb l'objectiu de pal·liar qualsevol incomoditat derivada de mantenir vistes incompatibles.
12. Les persones segueixen l'assessorament mèdic d'aquelles celebritats que perceben semblants a si mateixes.
13. La gent se sent bé amb les celebritats i, per tant, se senten positives sobre els productes i serveis que promocionen, un exemple de condicionament clàssic.
14. Les recomanacions fetes per celebritats serveixen com a marcadors o senyals que diferencien un producte o servei d'un altre.

Una paraula de

Hi ha un vell adagi: no creguis tot el que veus a la televisió. Vivim en un entorn mediàtic cada cop més fragmentat i les celebritats ofereixen recomanacions i consells a través de diferents canals, inclosos llibres, revistes, llocs web, televisió, ràdio, podcasts i mitjans socials. Alguns d'aquests consells són bons i alguns d'ells són dolents; alguns són desinteressats i alimentats per sentiments de generativitat i alguns estan motivats per guanys financers.

La propera vegada que escolteu o vegeu la vostra celebritat favorita recolzant un producte o servei de salut, penseu en per què està tan intrigat pels consells. És la celebritat o és el consell? La guia realment sona bé i s'aplica a vostè o a un ésser estimat? Una persona raonable d'acord amb la celebritat? El consell requereix que compreu alguna cosa?

Quan es tracta de decisions de salut molt importants, com el càncer o altres cribratge de malalties, haureu de fer una cita amb el vostre metge per discutir qualsevol dubte i explicar el que ha escoltat una celebritat. Recordeu que la gran majoria de famosos no són experts mèdics. Sí, poden ser bons per cantar, actuar, ballar o practicar esports. Però com amb totes les habilitats i talents especialitzats, aquests atributs no s'estenen a altres camps. El seu metge ha estat entrenat per oferir el consell-consell correcte que sigui basat en l'evidència i útil.

> Fonts:

> BRCA1 i BRCA2: risc de càncer i proves genètiques. NIH. www.cancer.gov

> Hoffman, SJ, et al. Impacte de les celebritats en coneixements relacionats amb la salut, actituds, comportaments i resultats de l'estat: protocol per a una revisió sistemàtica, un metanálisis i un anàlisi de la meta-regressió. Revisions sistemàtiques. 2017.

> Hoffman, SJ i Tan, C. Seguint el consell mèdic de les famílies: anàlisi meta-narrativa. El BMJ. 2013; 347: f7151.

> Larson RJ, et al. Apunts de famosos per al cribratge del càncer . Institut Nacional del Càncer. 2005; 97 (9): 693-5.